La FTC quiere transparentar las recomendaciones en la web

Publicado el 06/10/2009 a las 12:22 pm por F. Figueroa Fagandini

Muchos de nosotros nos hemos vuelto parcialmente insensibles a la publicidad tradicional por considerar que -dentro de ciertos márgenes- cualquier empresa puede hacer un comercial bonito en el que sus productos parezcan ser modernos, infalibles, duraderos y líderes de su segmento. Ya que todos pregonan lo mismo y no todos pueden tener razón, uno termina optando por no creerle a ninguno.

A cambio, somos una generación acostumbrada a aprovechar la inmediatez de la web para escuchar qué opinan otros consumidores sobre eso que estamos dudando en comprar: ¿Parecía bueno y resultó ser un fiasco? ¿Alguien encontró una picada en donde un producto cuesta mucho menos? ¿Será mejor no ir a ese restaurant porque atienden mal? Creo que ya me entienden: le asignamos muy poca relevancia a la publicidad con que nos bombardean, y mucha a los testimonios de quienes estimamos como nuestros pares, internautas sin ninguna segunda intención. Pues bien ¿Qué pasa si es que hay una segunda intención?

La FTC (Federal Trade Commission) se ha ido mostrando cada vez más preocupada por las nuevas técnicas de márketing online que usan una verdadera payola mediante la cual le pagan a aparentes observadores imparciales para recomendar un producto o servicio, a sabiendas de la credibilidad que estas personas tienen entre los internautas.

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Best Buy exige ser twittero para algunos puestos

Publicado el 15/07/2009 a las 12:43 am por Snidel

Es innegable que twitter es una herramienta social de primera clase, pero está llegando a tal punto que para el cargo de “senior manager – emerging media marketing”, algo así como gerente de marketing en medios emergentes, se han establecido requisitos como tener un título universitario, experiencia superior o igual a dos años en marketing por medio de móviles, un año de experiencia bloggeando y tener un twitter con al menos 250 seguidores.

Es curioso que una empresa tan grande como Best Buy se encuentre solicitando personal con estas características, pero a mi juicio es muestra de la evolución de los requerimientos laborales, que en este caso parecen ajustarse como parte de la idoneidad para el desarrollo del trabajo requerido.

Claro está, que es discutible el criterio, ya que el número de seguidores no es precisamente un indicador fiable de la presencia en internet o en redes sociales, aunque ya es un avance; quizás en unos años tu presencia en medios y redes sociales termine siendo parte de tu curriculum vitae.

Link: 250 Twitter followers required for social media job at Best Buy (Ûbergizmo)

Dell gana 3 millones de dólares gracias a Twitter

Publicado el 13/06/2009 a las 12:49 am por Snidel

Hemos hablado mucho sobre Twitter, ocasiones en las que ha salido a la palestra la utilidad del mismo; y ahora, podemos exponerles un caso en el que el uso de Twitter ha generado un enorme provecho. Sin embargo, no se trata de un usuario como tú o yo, sino de Dell que a través de su cuenta en esta red social ha ganado cerca de USD $3 millones.

Esta cifra se alcanza gracias a los negocios en los que Twitter surge como precursora, la mayor parte de ellas gracias a que Dell va twitteando cupones de descuento que se traducen en ventas y por tanto utilidades, es decir, como una forma barata y efectiva de publicidad; cuya efectividad ha quedado demostrada.

Además de esto, Twitter también le ha servido a Dell como medio de investigación del mercado, ya que sus seguidores (followers) suelen comentar qué es lo que desean y qué es lo que no les gusta de los portátiles de la firma. De este modo, Twitter se yergue como un instrumento más a usar en los estudios de mercadotecnia. Finalmente con un universo de más de 624.000 seguidores tiene que haber una variedad enorme de tipos de usuarios, presupuestos, necesidades, etc. aunque debemos recordar que Twitter no es tan grande como parece.

Link: Dell Makes $3 Million From Twitter (I4U News)

¿Somos amigos o no somos amigos?

Publicado el 06/05/2009 a las 6:47 am por Juanelo

Apple gasta 486 millones de dólares en publicidad

Publicado el 23/11/2008 a las 12:39 am por Snidel

En lo que puede ser mi último artículo en AppleWayer FayerWayer les informaré que la firma del tío Jobs ha invertido la no despreciable suma de USD $486.000.000 o lo que es lo mismo, dos tercios del sueldo de Mr. Chips como modelo, y esa cifra sólo contabiliza los gastos del último año fiscal, por lo que se espera que esa cifra supere los 500 millones de dólares a fin de año.

Con esto tenemos que la firma de la manzana está gastando bastante más que Microsoft en la campaña para mitigar el mal nombre de Vista que costó cerca de 300 millones de dólares (en total Microsoft ha gasta cerca de 1.3 billones en publicidad de todos sus productos y servicios), pero a pesar de  todo y después de saber esto quedan las interrogantes… ¿Tiene Apple cara para hacer publicidad como la de “Bean Counter” (que ven arriba)?, ¿Esas cifras serán poco dinero para marketing y nos tienen acostumbrados a ganar poco?, ¿No deberían invertir esas cifras en mejorar sus productos?, ¿Mr. Chips realmente usará mankini?…

Link:  Apple Spends on Advertising More the Microsoft? (MobileWhack)

AC/DC presenta un video hecho en Excel

Publicado el 24/10/2008 a las 12:12 pm por Felipe Lang

AC/DC le dice fu#$ a la alta definición y lanza una versión alternativa realizada en excel del video oficial de su nuevo tema “Rock N Roll Train”.

Efectivamente los genios de marketing de Sony/BMG decidieron crear un video en una hoja de Excel utilizando caracteres ASCII y macros, con el objetivo que él mismo pueda ser visto en cualquier lugar sin importar todos los firewalls que haya en el medio.

Si tienes Excel instalado, el legal por supuesto, puedes descargar el archivo desde el sitio de AC/DC y disfrutarlo en casa o en el trabajo. Caso contrario, después del salto puedes ver el video.

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